到2026年，上海直播电商零售额力求到达6000亿元

作为数字年代的立异式经济形状，上海直播经济展开态势迅猛，已成为拉动商场消费的重要力气。昨日，上海市商务委等多部分印发《上海市推进直播经济高质量展开三年行动计划（2024-2026年）》，擘画上海直播经济的展开图景。

《行动计划》提出：到2026年，上海直播电商零售额力求到达6000亿元，直播经济各类主体规划不断强大，构成10个全国抢先、具有世界竞争力的头部直播渠道，培育一批规划大、带动效果强、国内有影响力的主播服务安排（以下简称MCN安排），打造一批国内闻名的各类直播活动IP品牌，整理发布100个特征直播场景。

支撑直播渠道做大做强

直播经济以直观、互动、实时的特色，打破了传统消费形式的时空约束，让顾客可以愈加速捷、全面地了解产品和服务，激起购买愿望，促进产品销量。一起，直播经济的触角不局限于产品销售，其在服务消费范畴也展现出巨大潜力。经过直播，餐饮、文明、旅行、体育等职业可以以愈加生动、个性化的方法展现本身招引力，然后激起消费潜能。

据复旦大学消费商场大数据实验室《上海数字消费展开的特色与趋势陈述》，2023年上海线上消费规划到达1.59万亿元，同比增加8.5%，其间直播零售额到达4371.0亿元，同比增加20.9%，远高于同期网络零售增速。到本年8月，上海现存直播相关企业2.5万余家。其间，本年1月至8月，新增相关企业近7000家。现在，上海的直播安排数量、活泼电商直播间以及头部MCN安排数等均处于全国前列。

从长远来看，推进直播经济健康持续展开，有必要加速完善工业生态圈，这包含加强直播渠道建造、培育强大MCN安排、加速直播经济形式立异等。因而，《行动计划》指出，支撑直播渠道做大做强，鼓舞有实力的直播渠道拓宽海外商场，扩展世界影响力；支撑直播基地建造公共服务渠道，加强对MCN安排的培育、孵化和服务，提高选品中心、同享直播间能级，完善训练实践、日子保证等配套设备和服务，强化公共服务才能；促进人工智能大模型、区块链等技术的立异运用，支撑直播渠道展开智能客服、消费智能剖析、产品溯源等立异探究，增强用户体会，优化运营战略。鼓舞企业探究运用生成式人工智能提高优质内容产出才能等。

值得重视的是，为了优化工业生态，《行动计划》还提出推进直播经济与传统工业联动展开。具体来说，以直播带动工业，鼓舞直播渠道深度嵌入本市工业企业工业链供应链，协助企业翻开销路、拓宽商场、提高能级，促进工业稳增加。一起聚集服饰尚品、化装美品、精美食物等上海本乡制作时髦消费品，鼓舞制作业企业经过直播促进原创规划和品牌建造，打造“上海时髦出品”品牌与立异产品。还要推进直播渠道、MCN安排与本地特征工业、产品的供需对接，探究个性化定制等立异出产形式，丰厚产品供应。

完善直播人才培育系统

2023年年末，我国人事科学研究院发布《短视频直播生态催生新职业促进高质量充分工作陈述》指出，当时我国视频渠道累计催生了互联网营销师等174个新职业，工业全链条岗位缺口达800余万。直播电商风口下，专业化、高素质的职业人才成为最紧缺的资源痛点。

怎么招引更多优秀人才投身直播职业，提高整个职业的专业水平缓竞争力？《行动计划》提出，要活跃引荐直播企业归入本市人才引入要点安排目录；鼓舞各区依据直播人才对区域展开的奉献，在特别人才引入方面给予方针歪斜。支撑直播经济从业人员请求保证性租借住宅，优化完善灵敏工作人员请求保证性租借住宅证明资料等；鼓舞契合条件的从业人员个别缴存住宅公积金并享用相关公积金运用方针。

此外，上海还要树立愈加完善的直播人才培育系统。在加强直播技术人才供需猜测和培育规划的基础上，推进直播基地、企业联合高校、职业院校、训练安排等展开技术训练以及产、学、研协作对接，提高员工训练的实操性和适用性，活跃执行企业员工训练补助方针。支撑企业、职业安排、各类院校等展开直播经济范畴职业技术等级确定；鼓舞企业完善技术人才岗位运用机制，引导企业树立以表现技术价值为导向的岗位运用、职级提高、薪酬待遇准则。

“保驾护航”直播经济，也少不了方针的支撑引导。《行动计划》提出，支撑金融安排供给高质量金融服务，开发契合直播经济主体运营特色和展开需求的产品和服务，加大借款投进力度。鼓舞各类危险本钱支撑直播经济展开。探究树立完善金融服务新兴工业的专业化机制，支撑直播经济业态、形式立异。依托本市商务高质量展开、新基建贴息、促进文明构思工业展开等专项资金方针，加大对直播经济集聚区、直播基地、公共服务渠道、立异式直播项目的支撑。发挥上海市中小微企业方针性融资担保基金效果，为契合条件的企业供给融资增信支撑。

下一步，聚集直播经济工业链，上海还将支撑各区打造若干各具特征的直播经济集聚区。其间，长宁区发挥渠道经济和时髦构思工业双引擎展开优势，打造时髦消费为引领的直播经济集聚区；杨浦区发挥直播渠道集聚优势和影响力，打造集优品好货、内容创造、人才培育、公共服务于一体的数实交融直播经济集聚区；松江区依托 G60 科创走廊在线新经济实践区赋能实体工业转型晋级，打造品牌产销交融直播经济集聚区；虹桥世界中心商务区打造“长三角虹桥直播工业带选品基地”，不断提高品牌孵化和人才训练功用。

新民晚报记者 张钰芸