农民山泉成绩放缓，背锅的是网友？

文 /三生

继8月28日因财报导致股价暴降10.43%后，9月2日开盘后，农人山泉再度迎来大跌，收盘时股价为26.85港元/股，全天跌幅为5.46%，市值跌至3020亿港元。从5月初到9月2日，农人山泉的股价跌幅已超40%。

农人山泉最近几天的低迷体现，离不开差强人意的年中报成绩。据公司财报显现，2024年上半年，农人山泉全体营收221.73亿元，同比增加8.4%。母公司拥有人应占期内溢利62.4亿元，同比增加8.04%。

初看这份财报好像还能够，但没有比照就没有损伤，回忆曩昔三年的中报营收和净利润的增加水平，2024年上半年的这两项目标现已来到最低水平。去年同期，农人山泉营收和净利润的增速分别为23.28%和25.33%，远超本年的增加水平。

所以，投资者用脚投票也在情理之中。而关于成绩增加放缓的原因，农人山泉也是“大倒苦水”，表明之所以呈现这种状况，是由于公司在上半年遭到了“网暴”。那么，网络舆情对这家饮用水巨子的影响真有那么大吗？农人山泉是不是在“甩锅”网友？咱们向下看。

01 3年来最差，成绩困在哪？

农人山泉成绩亏本最厉害的事务板块，是包装饮用水产品。年中报显现，营收占比以往高达50%的包装饮用水产品，上半年营收大幅下挫18%至85.31亿元。

对此，公司在年中报里直抒己见，2024年的1月份和2月份，农人山泉包装饮用水产品出售状况杰出，前两个月的出售收益较去年同期增加19.0%。“但自2024年2月底开端，网络上呈现许多对本公司及创始人的言论进犯和歹意诽谤，对咱们的品牌及出售产生了严峻的负面影响。”

的确，本年上半年，农人山泉能够说遭受了建立以来最为严峻的网络舆情危机，品牌形象遭到很大冲击。工作的原因在于，娃哈哈创始人宗庆后逝世后，网民由对宗庆后的敬仰和思念，转向农人山泉与娃哈哈两大品牌之间的“江湖恩怨”。随之而来的是从前的“商战”往事被翻出，农人山泉遭受口诛笔伐。

对此，曾有业内人士预算，此次舆情危机或许让农人山泉上半年营收丢失超越70亿元。而据《节点财经》调查，舆情迸发之初，农人山泉的确遭到了显着的冲击，不只一般顾客削减购买，一些写字楼的会议用水和桶装水也呈现替换潮，这一影响现在依然没有彻底衰退。

饮用水的品牌黏性并不高，一旦顾客替换了品牌，即使舆情热度衰退，顾客也未必会自动换回农人山泉。而关于上半年农人山泉的舆情危机，在《节点财经》以为，网络言论本身就具有很强的非理性成分，农人山泉在舆情迸发之初没有及时采纳办法是一大经验。而从更久远的视点考虑，此次事情之前，农人山泉在过往“商战”中，也从前使用言论宣扬揉捏竞赛对手的生存空间，被“反噬”好像也存在必定的必定。

并且，农人山泉这次遭受的“反噬”不只针对企业，乃至上升到了对农人山泉董事长钟睒睒个人形象的进犯，这更让“我国首富”很烦恼。

02 首富标签成负担，钟睒睒烦恼啥？

不久前的8月10日，央视财经频道《对话》栏目对话钟睒睒，在时长一个小时的节目中，钟睒睒初次回应了“被网络水军进犯”、“首富只捐24000瓶”等网络传言，以及“推出被自己贴上不健康标签的绿瓶纯净水”等热议论题。

面临负面舆情，能够感遭到钟睒睒的心境欠安。此前，网上曾撒播的一张截图显现，疑似农人山泉创始人、董事长兼总经理钟睒睒在朋友圈发文吐槽表明：“竞赛对手手法阴而狠，农人山泉不是命硬，早就被弄死了！”，他历数此前“屠龙”、“砒霜门”等事情，并将本年2月25日至今的遭受归结为“竞赛黑手轮番上阵”。

在8月10日之前，钟睒睒这位有些神秘色彩的“我国首富”其实很少揭露发声。可是，局势所迫，农人山泉需求他出头赶快改动品牌形象。

在访谈中，钟睒睒给自己的身份做了三个定位：农人、企业家、我国首富。其间，“我国首富”这个标签在他看来十分的负面。他表明，成为首富对自己的人生没有改动，从财富本身来说，财富是顾客对企业家的奖励，但首富在我国是有负面性的。

之所以“首富”成为负面，钟睒睒以为，这是“我国从农业文明一步跨到了工业文明，但对财富的认知、财富是一种什么样的意义、有何职责以及价值等都没有充沛的诠释。”

在《节点财经》看来，钟睒睒对仇富心思的批判有必定的道理。可是，把负面舆情简略归结为网友仇富，好像也有所偏颇。多年之前，宗庆后也曾做过“我国首富”，逝世时依然身价百亿，但网民对他的敬重恰恰是一个显着的比照。仇富心情及人道中许多负面的东西将会长期存在，乃至会不断扩大，钟睒睒寄期望于社会能够对财富做充沛的诠释，或许很难从根本上处理本身的负面舆情问题。

钟睒睒应该幸亏的是，网络舆情总会曩昔，真实决议农人山泉未来的仍是产品和运营才能。

03 “价格战”迸发，茶饮料才是期望？

回忆农人山泉的股价趋势能够发现，其实在2月底负面舆情迸发时，其股价并没有大幅跌落，乃至到4月底还有一波强力上攻。可是，随后农人山泉开端跌跌不休，一路跌到现在。

所以，虽然农人山泉将上半年的成绩放缓归结为“网暴”，但投资者真实在乎的或许并非这种舆情事情，而是农人山泉的运营策略和整个职业竞赛环境发生了改动。

其间，饮用水商场“价格战”的迸发比较网络舆情，对农人山泉的影响或许更为深远。4月下旬，有农人山泉公司人士在朋友圈低沉宣告推出绿色包装纯净水，进入5月份后，绿瓶纯净水已根本铺到了全国各地的线下终端。跟着“职业老二”怡宝母公司向港交所主板正式提交上市请求，农人山泉正式推出绿瓶纯净水，直接敞开了“价格战”。

之所以外界遍及以“价格战”来称号农人山泉绿瓶纯净水的推出，首要由于绿瓶水的价格比较红瓶水更为廉价。比方农人山泉在各大渠道推出每包价格仅9.9元，标准为550ml*12瓶/包的绿瓶纯净水，折合价格仅0.825元/瓶，显着低于竞赛对手。

可是，在《节点财经》看来，农人山泉绿瓶纯净水比较经典的红瓶并没有多少提高，对其未来的成长性很难等待太高。而农人山泉真实值得重视的部分，或许仍是其茶饮料产品。

现在，茶饮料现已成为农人山泉的第二增加曲线，营业额简直与包装水相等。上半年，包含东方树叶、茶π在内的茶饮料品类营收高达84.3亿元，同比增加59.5%。正是得益于茶饮料的迸发，农人山泉年中报的成绩才没有显得太丑陋。不过需求留意的是，国内无糖茶商场竞赛也日趋激烈。

比方康师傅在本年上半年推出无糖茶新品牌“茶的传人”，一致则推出无糖新品“春拂绿茶”。可口可乐、娃哈哈、怡宝、雀巢等传统饮料巨子也纷繁进场，元气森林、果子熟了、茶小开、有丛气等新势力品牌也跃跃欲试。

所以，未来茶饮料商场的增加空间还有多大，是否已触及天花板，也是投资者对农人山泉的忧虑。对农人山泉来说，未来加强品牌建造的一起，怎么走好饮用水和饮料双引擎的格式，保持住品牌根底和竞赛优势是更大的检测。