腾讯vs苹果：30%的税，没有正义的一方

文 | 山上，作者｜薛星星，修改｜蒋浇

在一年最重要的 iPhone 新品发布会举行前夕，苹果与腾讯的使用抽成争议被摆上台面。

前几日，“iPhone 16 系列不支撑微信”的传言在中文交际媒体上广泛撒播，一度上榜微博热搜首位。部分好事者更是惊讶地发现，iOS 版微信现已两个月没有更新，停留在 8.0.50 版别。事实上，安卓端的微信终究一次更新相同是两个月前，软件版别也是 8.0.50。

多位职业人士向《山上》表明，iPhone 16 系列不支撑微信几无或许，微信也不或许从 App Store 内下架。最新的 iOS 18 测验版中，微信也处于正常下载状况。一位国内游戏厂商人士称，“都是商洽战略，不或许下架的。”

苹果与腾讯的对立焦点在于微信内置的小程序功用。微信于 2017 年上线小程序，用户能够不必下载就可获得近似于完好软件的功用服务，在苹果关闭的软件生态内撕开了一道裂缝。后续推出小游戏乃至能够绕开苹果付出接口，直接在微信内供给付费充值功用，避开至高 30%的“苹果税”。

“职业界一开端便是这样实施的。”一位游戏职业人士称。他们将这种付出手法称之为“切付出”，用户付费时，会被跳转至一个谈天窗口，调用微信付出付款，国内的其他软件如字节跳动旗下的抖音也是相似操作。

现在，除了部分媒体从苹果或腾讯客服处获得的一些答复外，苹果及腾讯均未揭露回应此事。8 月中旬，腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔在二季度电话会上初次揭露议论与苹果争议，称腾讯正与苹果洽谈 iOS 小游戏的收入分红。腾讯很早就开端对安卓端内微信小程序进行抽佣，份额也高于苹果的抽佣份额，但 iOS 端一向未实施抽佣。

悬在 iOS 小游戏上的两道税收

小游戏是曩昔几年游戏商场增加最为敏捷的品类。依据中国音数协游戏工委上一年末发布的《2023 年中国游戏工业陈述》，2023 年国内游戏商场实践出售收入增加仅为 13.95%，占有大头的移动游戏商场同比增加也不过 17.51%，但小游戏商场增加率一骑绝尘，上一年同比增加达 300%。

上半年，小游戏商场收入持续坚持高速增加，在移动游戏商场全体收入增加简直阻滞的情况下，小游戏商场完成了 60.5%的同比增加。此外，内购现已超越广告成为小游戏的第一大收入来历，且还在敏捷增加之中。

这或许是为什么苹果在对小游戏的付出缝隙“视若无睹”几年之后，忽然在本年开端向腾讯及字节跳动施压的原因。微信最早在 2017 年末就上线了小游戏，但曩昔几年苹果一向没有更多动作。

据此前彭博社报导称，苹果自本年 5 月开端连续向腾讯、字节跳动宣告正告，要求它们堵上微信及抖音内的付出缝隙，不然将或许回绝微信及抖音的更新。其时苹果发言人征引公司的攻略文件称，一切数字产品的出售都必须经过苹果公司的体系，不然公司的检查团队或许会回绝违背该规则的使用的提交。

上述游戏职业人士称，2023 年国内小游戏全体规划在 300 亿以上，其间微信小游戏就占了 250 亿，“苹果此举无疑是希望分小游戏商场的蛋糕。”海外，Facebook、Tiktok 以及 Discord 等途径也一向在测验小程序游戏，但发展缓慢，首要原因之一便是难绕开苹果税。

和大多数 iOS 体系内的使用比较，小游戏商场对苹果税愈加冲突的另一层原因在于小游戏还需向使用开发者交纳佣钱。微信在小游戏推出之初就对安卓端内的小游戏内购和广告进行抽成，最早抽成份额高达 40%和 50%，尔后有所下调，但仍然保持在 30% 以上。其间，一般小游戏抽佣份额为 40%、构思类小游戏抽佣份额为 30%——一点也没有低于苹果税。

微信小游戏抽成份额

上述游戏职业人士介绍，因为更依靠买量投流，流水中的首要赢利都被途径和广告商赚走，小游戏商场留给开发商的赢利往往不超越 15%。“假如苹果还要在此基础上再抽佣，相当于开发者面对两道税收，这就太夸张了。”

上述游戏厂商人士表明。不过，因为一向未与苹果就 iOS 端内的小游戏抽成到达协议，腾讯并未对 iOS 端内的小游戏进行抽成，保持了腾讯和苹果此前对微信大众号打赏的协议——二者均不会对用户打赏进行抽成。

这或许也是为什么詹姆斯·米歇尔在财报电话会上能够振振有词地表明，媒体对 iOS 途径上小游戏的报导存在误解，他们现在没有经过内购在 iOS 小游戏中进行商业化。詹姆斯称，他们正在与苹果就微信小游戏的收入事宜进行商洽，并希望能够到达一个活跃的效果。但假如商洽没有获得发展，他们将会持续保持现状。

换句话说，腾讯与苹果关于 iOS 端小游戏抽成的纷争中心是，苹果不承受 iOS 体系中存在绕开苹果付出的行为，着重要对小游戏内购抽佣。但腾讯相同无法承受苹果 30%的抽佣份额——假如 iOS 端腾讯也依照安卓端微信对小游戏至多 40%的抽佣，两道税收下来，小游戏厂商简直没有赢利空间。

松动的苹果税

苹果在 2008 年推出了 App Store，开端只要 500 款使用，且不支撑使用内购买。2009 年苹果上线推出使用内购功用后，乔布斯为其定下了 30%的抽佣份额，一向沿用至今。现在，大部分安卓使用商场也沿用了苹果的抽佣办法，国内安卓使用商场关于游戏收入的抽成份额乃至到达 50%。华为的使用商铺中，也针对不同类目的使用付费设置了 20%、30%及 50%的抽佣份额。

华为使用商场的抽佣份额

但不同于安卓商场能够绕开使用商铺下载，苹果体系愈加关闭，生态也愈加完善，同一款使用在苹果生态内往往具有更高的付费转化率与流水。商场调研组织 Sensor Tower 在 6 月份发布的全球移动使用商场陈述称，2024 年 1 季度苹果 App Store 收入达 246 亿美元，是 Google Play 收入的两倍有余，且增速远超 Google Play。而 Google Play 的商场份额大致是 App Store 的三倍左右。

现在，包含第三方抽佣在内的软件服务收入是曩昔十年苹果增加最为迅猛的板块之一，2024 财年第一季度为苹果贡献了 231 亿美元收入，毛利率高达 72.8%。

但曩昔几年，因为移动互联网高速增加不再，互联网公司们关于高达 30%的苹果税愈加不满。最早从 2015 年开端，Spotify 就开端向欧盟委员会控诉苹果不正当竞争，对立苹果高达 30%的抽成份额，并在 2019 年正式提交诉状。Spotify 乃至还专门建立了一个名为“Time to Play Fair”的网站，对查询进展进行公示。“假如没有法令制止他们的有害行为……许多开发者的愿望将在他们无力承当的 30% 税收下幻灭……”

Spotify 网站截图

一位 iOS 开发者向《山上》表明，移动互联网敏捷发展的那几年，App Store 内盈利巨大，新使用上架容易就能收成很多用户，但在现在移动互联网现已简直阻滞当下，新用户获客本钱居高，“30%的税率一向不调整也不公平。”

曩昔几年，因为部分国家监管组织开端连续对苹果打开反垄断查询，苹果连续十多年的 30%税率呈现松动。但这些松动往往扭扭捏捏，苹果不愿意一会儿铺开抽佣，终究导致苹果在不同的国家及区域实施简直不同的收费方针。

例如，2020 年苹果推出优惠方针，宣告对每年营收 100 万美元以下的小型企业，将 App Store 佣钱份额降至 15%。2021 年，苹果开端支撑美国开发者们经过电子邮件等办法将用户导流至其他付款途径。尔后，苹果又逐步铺开部分国家的第三方付出，但仍然要求抽佣。

苹果在全球 175 多个国家及区域供给服务，但这些区域的抽佣份额并不共同，例如韩国和美国的抽佣份额为 27%，但大部分区域仍履行 30%的抽佣份额。欧盟在被处以 18 亿欧元的巨额罚款之后，抽佣份额愈加杂乱，分别为 17%和 10%的两档佣钱、3%的付款服务费，以及为 100 万次以上下载需按次付出的 0.5 欧元的中心技术费用。

第三方外链付出以及下载也需付出佣钱及中心技术费用。“苹果在全球都面对着反垄断的压力。”上述游戏厂商人士称，在欧盟和美国连续受阻之后，苹果尽管也想出了一些绕圈子或许躲避的办法，但长时间来看，这个趋势肯定是不能保持的。

该人士泄漏称，前两个月，国内相关部分现已就使用商铺抽成与国内部分游戏公司交流。“关于苹果来讲，这个工作肯定是不能保持下去的。”国内安卓使用商场的抽佣也遭到游戏厂商们的对立，腾讯及部分游戏公司现已开端回绝在手机厂商的使用商场上架自家游戏。

腾讯首席战略官詹姆斯·米歇尔说，游戏及数字内容职业与使用商铺之间的确存在严重联系，首要原因便是使用商铺的抽佣。他称，跟着时间推移，使用商铺提成份额将逐步下降，他们关于《地下城与勇士》不上架国内安卓使用商铺的决议计划十分满足。腾讯也具有自家的安卓使用商场使用宝。此前媒体报导称，使用宝关于游戏的抽佣份额与职业共同。

国内监管组织没有对苹果抽佣建议查询。现在，中国大陆的 App Store 抽佣份额分别为 30%及 15%，且未铺开第三方使用商铺及付出服务，一切使用的下载及付费均需经过苹果体系。一些 iOS 独立开发者向《山上》表明，即使苹果存在抽佣，苹果仍然是开发者们的最好挑选之一，包含更共同的开发布置、更便利的全球分发以及更完善的开发支撑等。